Что общего между Николаем II, Шаляпиным и польским брендом RESERVED?

Могилёвский драматический театр - настоящая визитка нашего города. Это один из старейших театров Беларуси, который был построен аж в 1888 году.

В нем выступали именитые театральные коллективы, Фёдор Шаляпин, Сергей Рахманинов, а в годы Первой мировой войны в Могилеве находился император Николай II. В зале театра регулярно устраивались просмотры военной кинохроники для Николая II, а ложу, которую он обычно занимал, с тех пор называют императорской.

Пройти мимо исторической и архитектурной жемчужины города не смог и польский бренд модной одежды RESERVED, громкое открытие которое состоялось 26 ноября в торговом центре Парк Сити в Могилеве.

Съёмка новой коллекции бренда RESERVED в Могилевском драматическом театре

Съёмку новой коллекции бренд провел в стенах театра. Модели в современной одежде стиля casual на фоне интерьера, проникнутого духом начала 20-го века. Контрастно, но очень органично. «Классический подход и модные тенденции» - основная стратегия бренда, которая здесь сложилась в красивый пазл.

Классический подход и модные тенденции

На первый взгляд, ничего удивительного в таком подходе нет. Каждый день огромное количество съёмок проводится в fashion-индустрии. Для того, чтобы потребитель тебя заметил, необходимо не только выделяться на фоне конкурентов, но и быть со своей целевой аудиторией на одной волне. Казалось бы, ничего сложного. Но не будем забывать о том, насколько отличаются ментально люди из разных стран, и даже разных городов. Что отлично подойдет минчанину, может совсем не зайти могилевчанину. А уж если говорить о привлекательных моделях на рекламных постерах и конечном потребителе, то между ними целая пропасть.

Нам нравятся люди,
похожие на нас

В этом случае, RESERVED не прогадал, когда выбрал Могилевский драмтеатр в качестве локации для съемки новой коллекции. Говоря научным языком маркетинга, использовал «фактор сходства» - нам нравятся люди, похожие на нас. Ведь сложно найти могилевчанина, который не был в театре, или ни разу его не видел.

Что происходит с нашим мозгом, когда мы видим новый, незнакомый бренд в интерьере хорошо известного, и горячо любимого театра? Статус «незнакомый», а значит опасный, он меняет на «привычный». Это значит, что к этому бренду мы больше не относимся предвзято или настороженно, и в магазине, в момент очередных мук выбора между этим брендом или другим, выберем именно этот - уже такой родной и знакомый.

Ирина Власенко для портала vMogileve.by
Фото: Александр Гребенев, Мариам Табагари, Валерия Муравьёва для портала vMogileve.by

Нашли опечатку? Выделите фрагмент текста с опечаткой и нажмите Ctrl + Enter.